Al 1852, Levi Strauss, un immigrant d’origen bavarès, va obrir a San Francisco una petita merceria aprofitant la febre de l’or.
No va trigar a adonar-se que el que necessitaven els seus clients eren peces molt resistents, aptes per al treball. Al costat de Jacob Davis, sastre de professió, va crear els primers pantalons de teixit vaquer reforçat amb reblons, donant lloc al primer “blue jean” produït en sèrie de la història.
El que va començar com a roba de treball per als jornalers de l’oest americà molt aviat va acabar sent adoptat com a símbol universal de modernitat. I és que uns Levi’s són molt més. Són una forma d’expressió.