Des de la creació de G-Star Raw al 1989, la filosofia sempre ha estat “Simplement el producte”. Aquest enfocament tan clar ha conduït a moltes novetats en denim: la introducció de “vaquers urbans de luxe”.
També han fomentat la bellesa pròpia del denim creant rentades i tractaments que accentuen les seves exclusives característiques i qualitats. La sofisticada paleta actual de rentades representa una biografia completa, des de vaquers raw i sense rentar, passant per un profund tenyit indigo, fins al blanquejat extrem, amb tractaments que afegeixen múltiples gradacions de desgast per a crear peces distintives, amb textura, amb ànima.